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Le monde du vin maîtrise encore assez mal les nouveaux outils de marketing qu’offre Internet et ne  mesure pas encore l’appui que  ceux-ci pourraient lui apporter dans son développement commercial, principalement à l’international.
A un moment où le marché français se rétracte avec une baisse sensible  de  la consommation,  il  devient  impératif  de  se  tourner  vers  les marchés  internationaux  :  par  ses outils efficaces et peu onéreux, le Web peut devenir le fer de lance de la communication et de la stratégie marketing des professionnels du vin.
Ce  livre  apporte  à  toute  la  filière  vin  une meilleure maîtrise  des  outils Web  à partir d’études de cas et d’exemples précis de stratégies qui ont réussi en France et à l’étranger.
Parmi ces études de cas, figurent le site web et le blog de mon domaine qu’Evelyne Resnick a présentés en détail.

Success Strategies for New Consumers, New Markets and New Trends

Le vin, tout comme la gastronomie, fait partie intégrante de la culture de chaque pays. C’est pourquoi, dans une première partie, Wine Brands s’attache aux différences culturelles des marchés traditionnels et émergents du vin : les Etats-Unis, la France, le Japon, la Chine, la Russie et l’Inde. La connaissance des us et coutumes alimentaires et œnophiles de ces pays (ou continents) ainsi que celle des consommateurs permettent aux professionnels d’ajuster au plus près leur stratégie marketing à l’international, que ce soit par des moyens traditionnels ou par les outils du Web marketing.

Ces outils innovants - blogs, wikis, e-commerce, podcasts pour ne citer qu’eux - font l’objet de la seconde partie du livre. La troisème partie s’achève sur une analyse du phénomène du « branding » ou des marques, mal perçu dans l’Ancien Monde mais incontournable sur les nouveaux marchés.

“Wine Brands. Success Strategies for New Consumers, New Markets and New Trends” par Evelyne Resnick
est disponible sur amazon.co.uk et amazon.com.

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